Многие сегодня задаются вопросом: а не купить ли вместо дорогих духов их более доступную копию? И знаете, статистика говорит, что почти 70% людей хотя бы раз в жизни так и делали. Причём причина тут не в бедности, а в том, что цены на оригинальные ароматы давно оторваны от реальности.

Давайте просто посчитаем. Хороший брендовый флакон на 50 мл сегодня стоит в среднем от 8 до 15 тысяч рублей. А качественный эквивалент того же объёма — от 800 до 2500. Разница в 6–10 раз. Вы готовы переплачивать только за имя? Многие — нет.

Что интересно: в слепых тестах больше половины участников через пару часов после нанесения уже не могли отличить оригинал от реплики. А каждый пятый вообще сказал, что клон оказался стойче. Почему так? Потому что серьёзные производители клонов (например, в ОАЭ или Турции) используют те же молекулы, что и бренды. А после того как патенты на формулы истекают, выпускать такие ароматы становится вообще законно.

Люди выбирают эквиваленты не потому, что жадные. Просто хочется носить любимый запах каждый день: на работу, в спортзал, по магазинам. А оригинал можно оставить для свидания или праздника. Плюс многие разочаровались в брендах: они снижают концентрацию духов, экономят на компонентах, а клоны наоборот делают более насыщенными.

Конечно, есть страх: а вдруг это какая-то химия и аллергия? Но на нормальных заводах у реплик есть паспорта безопасности. Другое дело — дешёвые подделки на маркетплейсах. Но мы говорим не о них, а именно о легальных эквивалентах от известных фирм вроде Lattafa, Armaf или Maison Alhambra.

В общем, рынок таких парфюмов в России за три года вырос на 240 процентов, а продажи оригинальных нишевых брендов упали. Покупатели просто перестали платить за флакон и рекламу. Они хотят платить за запах.

Так что если спросить меня: хотел бы я купить эквивалент? Отвечу так: я уже покупал. И большинство моих знакомых с доходом выше среднего — тоже. Не потому, что нет денег на оригинал. А потому что не вижу смысла переплачивать в десять раз за одинаковый с точки зрения химии аромат.